ChatGPT Ads enchaîne les nouveautés. OpenAI vient d’annoncer par e-mail à ses annonceurs un onglet Vue d’ensemble dans son gestionnaire de publicités, des brouillons d’annonces préremplis, des audiences personnalisées, un format d’annonce rafraîchi et l’ouverture de la publicité dans ChatGPT au Japon et en Corée du Sud.
La plateforme n’est pas encore ouverte aux annonceurs en France, mais chaque évolution dessine ce que vous trouverez au moment de lancer vos premières campagnes. Et l’une d’elles, les brouillons préremplis, concerne directement votre site dès aujourd’hui.
Quelles sont les nouveautés de ChatGPT Ads annoncées par OpenAI ?
OpenAI a présenté cinq évolutions de ChatGPT Ads : un onglet Vue d’ensemble, des brouillons d’annonces suggérés, des audiences personnalisées, un format d’annonce statique repensé et l’expansion au Japon et en Corée du Sud. Search Engine Land a détaillé le contenu de l’e-mail envoyé aux annonceurs.
- L’onglet Vue d’ensemble réunit l’état de santé du compte, des tâches recommandées pour améliorer les performances et un graphique de tendance plus grand et plus souple pour suivre les indicateurs clés.
- Les brouillons d’annonces suggérés apparaissent via un bouton « Ajouter une annonce » quand une campagne gagnerait à couvrir davantage de contenus.
- Les audiences personnalisées permettent d’importer des listes d’au moins 25 000 utilisateurs pour les inclure ou les exclure d’une campagne, avec des multiplicateurs d’enchères au niveau du groupe d’annonces.
- Le format d’annonce statique devient plus compact, avec des visuels plus grands, sur le web comme sur mobile.
- Les campagnes peuvent désormais cibler des utilisateurs au Japon et en Corée du Sud.
Les brouillons d’annonces sont-ils générés par l’IA ?
Non, les brouillons d’annonces de ChatGPT Ads ne sont pas créés par l’IA : ils sont préremplis à partir des métadonnées de votre site, avec une image, un titre et une description que vous relisez, modifiez puis affectez à une campagne et à un groupe d’annonces. OpenAI précise que la fonctionnalité ne génère ni nouveau texte ni nouvelle image.
C’est un détail qui a son importance. Quand la fonction est apparue, beaucoup ont cru à de la rédaction automatique. En réalité, la plateforme récupère ce que votre site déclare déjà : balise title, meta description, image de partage social. Autrement dit, la qualité du brouillon dépend directement de la qualité de vos métadonnées.
Ce que cela implique pour votre site
- Des balises title et meta description rédigées pour donner envie, pas seulement pour placer un mot-clé.
- Une image de partage (balise Open Graph) définie sur chaque page importante, nette et cohérente avec l’offre.
- Des pages produits et services dont les métadonnées ne sont pas dupliquées ni laissées par défaut par le CMS.
Ce sont des basiques du référencement naturel que beaucoup de sites négligent encore. Ma checklist SEO les passe en revue et le travail profite à la fois à Google, aux partages sociaux et désormais à ChatGPT Ads.
Que faire dès maintenant si vous visez ChatGPT Ads ?
La meilleure préparation consiste à rendre votre site, vos données clients et vos contenus prêts pour la plateforme avant son ouverture sur votre marché. Les annonceurs qui démarrent avec des bases propres apprennent plus vite et paient moins cher leurs erreurs.
- Auditer les métadonnées des pages que vous voudriez promouvoir, puisque les brouillons s’en nourrissent.
- Préparer des listes clients exploitables, dans le respect du RGPD et du consentement, en gardant en tête le seuil de 25 000 utilisateurs annoncé pour les audiences.
- Définir les sujets de conversation sur lesquels votre marque a une vraie légitimité, le même travail qu’en optimisation pour les moteurs IA : ChatGPT Ads s’insère dans des échanges, pas dans des listes de liens.
- Prévoir des visuels lisibles en petit format, puisque le nouveau format met davantage l’image en avant.
Faut-il appliquer les tâches recommandées de la Vue d’ensemble ChatGPT Ads ?
Pas sans filtre. J’ai la même lecture de ce type d’onglet que des recommandations de Google Ads ou de Microsoft Advertising : une plateforme publicitaire suggère d’abord ce qui augmente la diffusion, donc la dépense. Certaines suggestions sont excellentes, d’autres servent surtout l’intérêt de la régie. Le nouvel onglet de ChatGPT Ads n’a aucune raison d’échapper à cette règle.
Avant d’accepter une tâche recommandée, je passe chaque proposition au crible de quatre questions.
- Est-ce que la tâche corrige un problème réel (annonce refusée, suivi des conversions défaillant, campagne sans visuel) ou est-ce qu’elle élargit simplement la diffusion ?
- Est-ce que je peux mesurer son effet ? Une modification acceptée sans point de comparaison, c’est une décision que je ne pourrai jamais évaluer.
- Est-ce qu’elle touche au budget, aux audiences ou aux enchères ? Ces trois leviers, je les ajuste moi-même, par paliers, jamais en un clic.
- Est-ce qu’elle reste cohérente avec ce qui tourne sur les autres leviers ? Un message ou une audience qui contredit les campagnes Google ou Meta brouille la lecture globale des résultats.
Pour les brouillons d’annonces, ma règle est simple : je ne publie jamais un brouillon tel quel. Une meta description écrite pour la page de résultats de Google n’a pas été pensée pour s’insérer dans une conversation. Je reprends systématiquement le titre pour qu’il réponde à la question que l’utilisateur est en train de poser, et je vérifie que l’image reste lisible dans le nouveau format compact.
Le graphique de tendance, enfin, je le regarde pour repérer une rupture, pas pour piloter au jour le jour. Sur une plateforme jeune, aux volumes encore modestes, les variations quotidiennes ont peu de sens. Je préfère comparer des semaines complètes et noter dans un journal de bord chaque modification apportée, avec sa date. C’est le seul moyen de relier une évolution de courbe à une décision précise plutôt qu’au hasard.
Mon avis sur ces évolutions de ChatGPT Ads
OpenAI avance vite et dans le bon ordre : d’abord des outils de pilotage (vue d’ensemble, audiences), ensuite des formats. La plateforme ressemble de plus en plus à un vrai gestionnaire de campagnes, ce qui rassure sur sa capacité à accueillir des annonceurs exigeants.
Je note aussi le choix prudent sur les brouillons : pas de texte inventé par l’IA, seulement une reprise de ce que l’annonceur publie déjà. Après les débats sur les textes générés automatiquement chez Google, c’est une approche qui laisse la main aux marques. Je reste en revanche attentif au seuil de 25 000 utilisateurs pour les audiences, élevé pour beaucoup de PME françaises.
J’accompagne déjà des annonceurs dans la préparation de leur arrivée sur ce levier, en tant que freelance ChatGPT Ads. Ce travail s’articule avec la visibilité organique dans les moteurs IA : être cité naturellement dans les réponses et y apparaître en publicité sont deux faces d’une même stratégie.
Vous voulez être prêt le jour où ChatGPT Ads s’ouvrira à votre marché ? Contactez-moi, on prépare ensemble votre site, vos audiences et vos premiers messages.
FAQ : les nouveautés de ChatGPT Ads
ChatGPT Ads génère-t-il les annonces avec l’IA ?
Non. Les brouillons suggérés reprennent l’image, le titre et la description des métadonnées de votre site. OpenAI précise qu’aucun texte ni visuel n’est créé par l’IA.
Quelle taille minimale pour une audience personnalisée ChatGPT Ads ?
Selon OpenAI, les listes importées doivent compter au moins 25 000 utilisateurs pour être utilisées en inclusion ou en exclusion.
Dans quels pays ChatGPT Ads est-il disponible ?
OpenAI vient d’ajouter le Japon et la Corée du Sud aux marchés ciblables. La France ne fait pas encore partie des pays ouverts aux annonceurs à cette date.
