Google affiche désormais des AI Overviews sur une large majorité des requêtes de marque. Selon les relevés de DemandSphere, la part des recherches de marque suivies qui déclenchent un aperçu IA est passée d’environ 26 % début septembre à plus de 80 % dans les derniers jours du mois, avec un pic à 90 % le 27 septembre.
Autrement dit, quand un internaute tape le nom de votre entreprise, il a de bonnes chances de lire un résumé rédigé par l’IA de Google avant, ou à côté, de votre propre site. Google n’a rien annoncé officiellement.
Un changement discret, sur la requête la plus précieuse : celle d’un internaute qui vous cherche déjà.
Ce sujet prolonge celui de la protection de marque, que j’abordais déjà dans acheter sa marque sur Google Ads.
Que montrent les données sur les AI Overviews de marque ?
Les données montrent un basculement rapide et récent : la présence des AI Overviews sur les requêtes de marque suivies par DemandSphere est restée entre 27 et 35 % pendant la majeure partie de septembre, puis a bondi à partir du 26 septembre pour se stabiliser autour de 80 %.
Un consultant SEO américain a fait un test parallèle sur 100 grandes marques et trouvé un aperçu IA pour 93 d’entre elles. Seules exceptions relevées par Search Engine Roundtable : Google lui-même et les sites de presse.
Détail qui compte : dans la plupart des captures, l’aperçu IA n’apparaît pas tout en haut. Il se place souvent sous le premier résultat officiel de la marque, voire plus bas dans la page. Certaines marques l’ont toutefois en tête de page.
Ce que ces chiffres ne disent pas
- L’impact sur le taux de clic : ni DemandSphere ni le test sur 100 marques n’ont mesuré les clics.
- La répartition par pays : les relevés couvrent plusieurs marchés, sans détail publié pour la France.
- Le contenu des résumés : un aperçu peut citer la marque, ses concurrents ou des sites tiers.
Pourquoi une requête de marque avec AI Overview change la donne ?
Une requête de marque avec AI Overview change la donne parce que Google ne se contente plus de vous envoyer l’internaute : il lui présente sa propre synthèse de qui vous êtes, de ce que vous vendez et de ce qu’on dit de vous.
Sur une recherche du type « nom de marque + avis », « nom de marque + livraison » ou « nom de marque + prix », c’est encore plus sensible. Le résumé peut reprendre un vieux litige évoqué sur un forum, un tarif obsolète ou une confusion avec une marque homonyme. Et il le fait avec l’autorité visuelle de Google.
Je vois trois conséquences directes pour les entreprises que j’accompagne :
- Le trafic de marque, longtemps considéré comme acquis, peut s’éroder sans que le positionnement en référencement naturel change.
- La perception de la marque se joue en partie dans un texte que vous n’écrivez pas.
- Les campagnes Google Ads sur le nom de marque deviennent plus intéressantes à analyser, puisque l’annonce reste un espace dont vous maîtrisez le message.
J’avais déjà détaillé la montée générale de ces résumés dans mon article sur la présence des AI Overviews sur près de la moitié des recherches. Le passage aux requêtes de marque en est la suite logique.
Comment contrôler ce que l’AI Overview dit de votre marque ?
On ne contrôle pas directement un AI Overview, mais on influence fortement ce qu’il dit en soignant les sources qu’il consulte : c’est tout l’objet de l’optimisation pour les moteurs IA. Voici la routine que je mets en place chez mes clients.
- Lister vos 10 à 20 requêtes de marque principales (nom seul, nom + avis, nom + contact, nom + produit phare) et les tester sur mobile, en navigation privée, chaque mois.
- Relever ce que dit l’aperçu et quelles sources il cite. Si ce sont des sites tiers, ce sont eux qu’il faut regarder en priorité.
- Mettre à jour vos pages « à propos », « livraison », « tarifs » et FAQ pour que les informations factuelles soient claires, à jour et formulées simplement.
- Soigner votre fiche d’établissement et vos avis clients, souvent repris dans les résumés pour les marques locales. Mon guide pour apparaître sur Google Maps couvre les bases.
- Comparer dans la Search Console les clics et le CTR de vos requêtes de marque avant et après fin septembre 2026.
Ce travail fait partie de ce que j’appelle un audit de visibilité IA : vérifier ce que les moteurs génératifs racontent de vous, puis corriger les sources.
Comment isoler l’effet des AI Overviews dans vos données de trafic de marque ?
Comparer les clics de marque avant et après fin septembre semble simple. En pratique, plusieurs effets se mélangent, et je procède par étapes pour ne pas attribuer aux aperçus IA une baisse qui vient d’ailleurs.
- Construire un filtre de marque dans la Search Console, en incluant les fautes de frappe courantes, les variantes avec ou sans espace et le nom des produits phares. Un filtre trop étroit sous-estime le trafic de marque, un filtre trop large y mêle des requêtes génériques.
- Séparer la requête de marque seule des requêtes de marque accompagnées d’un mot (avis, prix, contact, livraison). L’internaute qui tape uniquement le nom cherche le site ; celui qui ajoute « avis » cherche une information que l’aperçu peut lui donner sans clic. Je m’attends à ce que l’effet soit plus visible sur ce deuxième groupe.
- Regarder les impressions avant les clics. Si les impressions de marque baissent aussi, la cause est plutôt une baisse de notoriété ou de demande, pas l’aperçu IA.
- Croiser avec les campagnes Google Ads sur la marque. Une campagne de marque relancée ou coupée à la même période déplace des clics entre payant et organique, et fausse la comparaison si on ne regarde qu’un des deux.
- Comparer avec la même période de l’année précédente pour neutraliser la saisonnalité, et noter toute action de communication qui a pu faire varier les recherches de marque.
Pour une marque locale, j’ajoute les statistiques de la fiche d’établissement : appels, demandes d’itinéraire et visites du site depuis la fiche. Une partie des internautes qui cherchent le nom d’un commerce n’arrivent jamais sur le site, et ce comportement existait bien avant les aperçus IA.
Je garde enfin à l’esprit que la Search Console ne dit pas si un aperçu IA était affiché pour chaque impression. Toute conclusion reste donc une déduction. C’est pourquoi je documente la démarche et les dates, afin de pouvoir réviser l’analyse dès que des données plus précises seront disponibles.
Mon avis : faut-il s’inquiéter pour son trafic de marque ?
Inutile de paniquer, mais ce trafic mérite désormais une vraie vigilance. Tant que l’aperçu reste sous votre résultat officiel, l’internaute qui cherche votre site le trouve. Le risque principal est ailleurs : une information fausse ou datée affichée à des gens qui étaient sur le point d’acheter.
En tant que consultant Google Ads, je recommande aussi de ne pas couper trop vite vos campagnes sur le nom de marque, un réflexe que je vois souvent pour « faire des économies ». Avec plus d’éléments générés par IA sur la page, l’annonce de marque redevient un moyen de garder la main sur le message. Si vous voulez qu’on regarde ensemble ce point dans votre compte, c’est le genre d’arbitrage que je traite comme freelance Google Ads.
Vous voulez savoir ce que Google et les IA disent réellement de votre marque ? Contactez-moi, je fais le relevé et je vous indique quelles sources corriger en priorité.
FAQ : les AI Overviews sur les requêtes de marque
Pourquoi Google affiche-t-il un AI Overview sur le nom de ma marque ?
Google a nettement étendu les AI Overviews aux requêtes de marque fin septembre 2026, sans annonce officielle. Le résumé s’appuie sur votre site et sur des sources tierces qui parlent de vous.
Un AI Overview de marque fait-il baisser le trafic de mon site ?
Ce n’est pas encore mesuré. Les études publiées comptent les apparitions, pas les clics. Le plus fiable est de suivre le CTR de vos requêtes de marque dans la Search Console.
Peut-on retirer l’AI Overview qui parle de sa marque ?
Non, il n’existe pas d’option pour le supprimer. On agit sur son contenu en rendant vos pages officielles plus claires et en corrigeant les informations erronées sur les sites tiers cités.