Passer son tracking en server-side, c’est une chose. Choisir où héberger le conteneur Google Tag Manager côté serveur, c’en est une autre. En France, deux noms reviennent presque à chaque projet : Addingwell et Stape.
Les deux font le même travail de base : ils hébergent votre conteneur GTM server-side sans que vous ayez à gérer vous-même un serveur Google Cloud. Mais leurs prix, leur façon de compter et leurs options sont assez différents. Voici comment je choisis entre les deux pour un annonceur.
Pourquoi ne pas héberger son conteneur directement chez Google Cloud ?
Google propose d’héberger le conteneur server-side de Tag Manager sur sa propre infrastructure, Google Cloud Run. C’est possible, mais il faut configurer le serveur, le nom de domaine, la mise à l’échelle, les journaux et suivre la facture Cloud chaque mois.
Pour une PME ou un e-commerçant, ce n’est pas le meilleur usage du temps. Les plateformes comme Addingwell et Stape font ce travail à votre place : vous créez le conteneur dans GTM, vous le reliez à la plateforme, vous ajoutez un sous-domaine du type data.votresite.fr, et le serveur tourne.
Si vous découvrez le sujet, je vous conseille de lire d’abord mon guide sur le tracking server-side, qui explique ce que ça change pour Google Ads, Meta et GA4.
Addingwell : la solution française, pensée pour les équipes marketing
Addingwell est une plateforme française, aujourd’hui rattachée à Didomi, l’éditeur de solutions de gestion du consentement. Elle héberge votre conteneur sur une infrastructure Google Cloud qu’elle gère pour vous.
D’après sa page de tarifs, l’offre fonctionne ainsi :
- un plan gratuit jusqu’à 100 000 requêtes par mois, pour tester,
- un plan « Pay as you go » à partir de 110 $ par mois sur la version anglaise de la page, qui inclut 2 millions de requêtes,
- les requêtes au-delà du forfait facturées en fin de mois,
- un plan Enterprise sur devis pour les gros volumes, avec contrat annuel.
Point important : Addingwell ne compte que les requêtes qui entrent dans le conteneur. Si un même événement d’achat part ensuite vers GA4, Meta et TikTok, vous ne payez qu’une requête.
Ses atouts, selon moi : une interface claire, un outil de suivi de la santé des balises (Tag Health), un support en français, et un lien naturel avec la gestion du consentement.
Stape : moins cher au départ, avec beaucoup d’outils intégrés
Stape est une plateforme internationale, très utilisée par les agences et les freelances. Sa grille tarifaire commence plus bas :
- un plan gratuit jusqu’à 10 000 requêtes par mois,
- un plan Pro à 20 $ par mois (17 $ en paiement annuel) jusqu’à 500 000 requêtes,
- un plan Business à 100 $ par mois (83 $ en annuel) jusqu’à 5 millions de requêtes,
- un plan Enterprise à 200 $ par mois (167 $ en annuel) jusqu’à 20 millions de requêtes.
Stape ajoute aussi de nombreux modules prêts à l’emploi : prolongation de la durée des cookies (Cookie Keeper), détection des robots, récupération des identifiants de clic Google et Microsoft dans certains navigateurs, applications Shopify, WordPress et PrestaShop, connexions aux CRM pour renvoyer des conversions hors ligne.
Certains de ces modules ne sont disponibles qu’à partir du plan Pro ou Business. Il faut donc comparer les plans à fonctionnalités égales, pas seulement le premier prix.
Addingwell ou Stape : comment choisir ?
Je regarde quatre critères, dans cet ordre.
1. Le volume de requêtes
Commencez par estimer vos requêtes mensuelles : en gros, le nombre d’événements envoyés à votre conteneur (pages vues, ajouts au panier, achats, formulaires). Exemple : une boutique qui reçoit 150 000 visites par mois avec environ 6 événements par visite envoie près de 900 000 requêtes. Elle se situe au-dessus du plan Pro de Stape et sous le forfait inclus d’Addingwell.
2. Les fonctionnalités dont vous avez vraiment besoin
Si vous voulez surtout envoyer vos conversions à Google Ads et à la Conversions API de Meta, les deux font très bien le travail. Si vous voulez brancher votre CRM, récupérer des identifiants de clic perdus ou suivre la marge, regardez quel plan inclut chaque module.
3. L’accompagnement
Une équipe marketing sans développeur appréciera un support en français et une interface simple. Une agence qui gère vingt clients cherchera plutôt la facturation groupée et l’accès multi-comptes.
4. Les données personnelles
Dans les deux cas, vérifiez la région du serveur, le contrat de sous-traitance (DPA) et la façon dont le consentement est respecté. Le server-side ne dispense pas du consentement : c’est une erreur que je vois souvent. Mon article sur le Consent Mode v2 explique ce que Google attend en Europe.
Ce qui change au 11 janvier 2027 pour les balises Google
Google a prévenu les annonceurs d’un changement important. À partir du 11 janvier 2027, les conteneurs server-side passeront d’un masquage de l’adresse IP pour tout le conteneur à une gestion balise par balise. Les balises Google Ads, Display & Video 360, Search Ads 360 et Campaign Manager 360 accepteront l’adresse IP complète du visiteur. Les balises Google Analytics continueront de la masquer partiellement.
Si vous ne voulez pas transmettre l’IP complète, Google explique dans sa page d’aide sur le masquage des adresses IP comment utiliser les transformations du conteneur pour l’anonymiser avant envoi. Ce réglage se fait dans GTM, donc il fonctionne de la même façon chez Addingwell, chez Stape ou sur Google Cloud.
Exemple : un site de vente de matériel médical qui préfère ne transmettre que des IP tronquées devra créer cette transformation avant le 11 janvier, et la tester en mode aperçu.
Comment migrer d’un hébergeur à l’autre ?
Le conteneur reste dans votre compte Google Tag Manager. Changer d’hébergeur ne veut pas dire tout reconstruire. En pratique :
- créer le serveur chez le nouvel hébergeur avec la configuration du conteneur existant,
- pointer le sous-domaine de suivi vers la nouvelle adresse,
- tester les principaux événements en mode aperçu (achat, formulaire, ajout au panier),
- comparer les conversions remontées pendant quelques jours avant de couper l’ancien serveur.
Avant toute migration, je recommande d’avoir un plan de taggage à jour. C’est la liste qui permet de vérifier, événement par événement, que rien ne s’est perdu.
Mon avis
Je trouve que les deux solutions sont sérieuses, et que le choix dépend surtout de votre volume et de votre équipe. Stape est souvent plus économique pour un petit site ou une boutique qui démarre, et très complet pour qui sait configurer ses modules. Addingwell coûte plus cher au départ, mais son forfait inclut un volume confortable et son approche plaira à une équipe marketing française qui veut un interlocuteur simple.
Le vrai sujet n’est pas l’hébergeur, c’est la qualité de la configuration : un serveur parfaitement hébergé qui envoie des achats en double ou sans identifiant de déduplication ne vous fera gagner aucune conversion.
Mon retour d’expérience
Depuis 2012, j’ai vu le suivi des conversions devenir la première cause de campagnes mal pilotées. Sur les comptes que je reprends, le passage au server-side améliore en général le nombre de conversions remontées dans Google Ads et Meta, à condition de corriger d’abord les bases : événements bien nommés, valeurs de commande justes, consentement respecté.
Si vous voulez de l’aide pour choisir et configurer votre conteneur, c’est un travail que je réalise en tant que freelance Google Tag Manager.
FAQ : Addingwell, Stape et GTM server-side
Addingwell est-il gratuit ?
Addingwell propose un plan gratuit jusqu’à 100 000 requêtes par mois. Au-delà, le plan payant démarre à 110 $ par mois sur la version anglaise de sa page de tarifs, avec 2 millions de requêtes incluses.
Combien coûte Stape ?
Stape est gratuit jusqu’à 10 000 requêtes par mois. Le plan Pro coûte 20 $ par mois (17 $ en annuel) jusqu’à 500 000 requêtes, le plan Business 100 $ par mois jusqu’à 5 millions.
Qu’est-ce qu’une requête pour un hébergeur server-side ?
C’est un appel reçu par votre conteneur : une page vue, un ajout au panier, un achat ou le chargement d’un script comme gtm.js. Un même événement envoyé ensuite vers plusieurs plateformes compte pour une seule requête chez Addingwell.
Peut-on changer d’hébergeur sans tout refaire ?
Oui. Le conteneur reste dans votre compte Google Tag Manager. Il faut recréer le serveur, rediriger le sous-domaine de suivi et tester les événements avant de couper l’ancien.
Le server-side permet-il de se passer du consentement ?
Non. Le server-side change la façon dont les données circulent, pas les règles. Le consentement des visiteurs européens reste obligatoire pour les balises publicitaires.