Taboola News Feed : Vers une expérience utilisateur enrichie
Taboola est une société de publicité en ligne qui mets à disposition des outils pour les créateurs de contenu et de site web pour afficher des publicités sous forme d’articles, de vidéos et des diaporamas, à l’intérieur ou à l’extérieur des sites. Il génère du trafic en affichant des liens vers les sites Web des annonceurs comme des annonces Display Google ou Yahoo Gemini. Pour information, son concurrent direct est Outbrain. Grâce au format News Feed de Taboola, les annonceurs vont pouvoir proposer une lecture enrichie de contenu écrit, vidéo, social media et des articles de leur propre publication. Une technologie déjà adoptée par le New York Daily News et des éditeurs européens.
Taboola à l’échelle mondiale
À l’échelle mondial, Taboola c’est chaque mois 360 milliards de recommandations à plus d’un milliard de visiteurs uniques sur les sites partenaires les plus visités au monde, tels que L’Express, BFMTV, Euronews, Marie Claire, 01Net, FootMercato, ou encore Paris Match. En France, Taboola est présent sur un réseau de plus de 500 éditeurs en exclusivité.
Taboola : Le retargeting adapté aux contenus
L’objectif de Taboola est simplement de recommander d’autres contenus pertinents pour le lecteur. L’algorithme de Taboola (EngageRank™) est théoriquement capable de comprendre vos intérêts et de vous proposer des articles et vidéos susceptibles de vous intéresser. Le fonctionnement de Taboola est articulé autour de 2 segments, comme pour tous les formats de publicité en ligne. D’un côté, vous avez les éditeurs de contenus qui souhaitent monétiser leur trafic et d’autre part vous avez les sites souhaitant recommander leur contenu (pour obtenir du trafic). Imaginons un site de contenu tel que » 20minutes » ou « l’express », ces sites ont pour objectif d’acquérir toujours plus de trafic pour alimenter leur régie publicitaire. En gros, ils sont prêt à payer du trafic provenant de retargeting de contenu ciblé (car trafic de qualité) pour améliorer leur visibilité et « vendre » cette même visibilité aux annonceurs souhaitant diffuser sur leur plateforme.
Ce nouveau format de publicité Taboola se présente comme un flux à défilement continu pour une expérience de lecture nouvelle et enrichie par les annonceurs et les éditeurs. Après avoir lu un article, les utilisateurs pourront à présent découvrir divers contenus comme par exemple des vidéos, des informations produits, des téléchargements d’application, des posts de réseaux sociaux… L’expérience utilisateur s’enrichie !
Consultant SEA, je trouve ces nouvelles régies publicitaires adaptées aux contenus particulièrement intéressantes sur leur business modèle. En permettant aux sites de contenu de proposer des contenus similaires pertinents dans la même thématique, elles permettent aux éditeurs d’améliorer le temps de visite des utilisateurs et dans le même temps aux sites d’améliorer la visibilité de chacun de leurs contenu. Ces régies sont spécifiquement adaptées aux sites de contenu. En revanche, tous les sites de contenu ont une logique « commerciale ». La valorisation des contenus via ces régies de publicité permet de développeur l’activité de ces sites de contenus et par conséquent leur résultats !
