Audit Adwords Gratuit
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Repérez les failles de vos campagnes Adwords avec un Audit Adwords Gratuit

Vous disposez déjà d’un compte Google Adwords et de campagnes qui ne sont d’après vous pas assez performantes ? En examinant en détail votre compte et vos campagnes Adwords, il est rapidement possible de mettre en lumières des problèmes de structures, de paramétrage ou d’optimisations de campagnes non exploitées. La plupart des bonnes agences Adwords disposent d’une sorte de checklist des principaux points à analyser en phase d’Audit Adwords Gratuit.

Les principales erreurs récurrentes dans les comptes Adwords Audités

Dans cette publication, je vous présenterai les principales erreurs que je retrouve (trop souvent) lors de mes audits des comptes AdWords. Certains sont plus techniques que d’autres, mais l’idée étant de présenter simplement 4 principaux points (entre autres) que j’analyse au cours de mon audit gratuit Adwords, permettant ensuite de chiffrer le travail de refonte ou restructuration à réaliser.

1°) Un problème dans la comptabilisation des conversions

L’erreur qui me fait toujours sourire : Les conversions comptabilisées en double car remontée à la fois au travers de la balise AdWords et des Transactions Google Analytics. Je vérifie également que la balise de conversion se déclenche au bon endroit, sur la bonne page, pour s’assurer que les données de conversion comptabilisée sont raccord avec l’objectif du client.
remontée des conversions adwords
Il est alors impératif de vérifier les pages réelles sur lesquelles les conversions se produisent. Souvent, l’URL inclura une variation de « merci » ou « confirmation ». Lorsque l’URL contient cette forme de confirmation, il est assez facile de déterminer que les conversions sont correctement comptabilisées. Mais avec l’arrivée de sites complètement responsive et l’utilisation d’iFrames, il peut devenir compliqué de suivre correctement ses objectifs. En revanche, cela ne signifie pas qu’il est impossible de suivre les actions réalisées. Une conversion n’est pas forcément une page de confirmation ! N’hésitez pas à me contacter si vous rencontrez ce type de problème.

2°) Se concentrer sur les ratios indépendamment des volumes

Il est vrai que l’objectif de campagnes sur Google Adwords est d’obtenir un maximum de bénéfices. Cependant, ne se concentrer que sur les groupes d’annonces ou mots clés les plus rentables est souvent un facteur bloquant le développement de votre activité en ligne. De nombreux facteurs entrent alors en jeu lors de l’analyse de la performance du compte. À titre d’exemple, un mot-clé qui a réalisé 100 clics avec seulement une conversion de dernier clic peut sembler inefficace, mais en creusant plus profondément, nous pourrions constater que:

  • Le mot-clé aide l’entonnoir de conversion global.
  • Seulement 20 clics proviennent du mobile, y compris le clic qui a entraîné la conversion.
  • La page de destination n’est pas performante au regard de ce qu’indique l’annonce.

Ce petit exemple permet de démontrer qu’au premier regard un groupe d’annonce ou un mot clé spécifique peut paraitre inefficace mais qu’en réalité il contribue à la réalisation d’événements. Par conséquent, la mise en veille ou la suppression de ce dernier ne pourra qu’entrainer une baisse des performances globales du compte. Il est donc nécessaire de réaliser une analyse poussée avant de tirer des conclusions hâtives.

3°) Ne pas tenir compte des spécificités liées au mobile

Je ne vous apprends rien en disant que nous sommes à l’ère du tout mobile. Cependant, en regardant certains comptes, on a pas l’impression que cette idée est bien entrée dans toutes les têtes. Qui dit tout mobile dit également campagnes publicitaires adaptées au mobile. Evident me direz-vous. Je vous assure que la plupart des comptes Adwords disent le contraire. Je constate constamment des comptes qui appliquent des modificateurs d’enchères négatives de 100% sur les appareils mobiles, qui n’ont pas d’annonces pour mobile ou ou qui ne prennent pas de décisions judicieuses en fonction des données qu’ils récoltent concernant leur trafic mobile. Dans de nombreux cas, il n’existe pas de véritable stratégie mobile. L’Audit AdWords Gratuit permettra de mettre en avant des recommandations qui aideront le client à renforcer sa présence mobile et à générer de meilleurs taux de conversion sur mobile.

4°) L’effet de cannibalisation des termes de recherche

Vous souhaitez maitrisez complètement les annonces diffusées en fonction des termes de recherche ? Pour cela, il est nécessaire de veiller à ce que plusieurs termes de recherche n’entrent pas en concurrence au travers de plusieurs de vos groupes d’annonces. En effet, il est possible de rencontre, lors de votre audit, un cas de cannibalisation entre vos campagnes et vos mots clés. Cela signifie que vos mots clés sont diffusés simultanément dans différents groupes d’annonces, avec des annonces différentes. Regardons le scénario suivant :

Analyse poussée AdWords

Les 2 mots clés ci-dessus (+nappe +table et +nappe +table +ronde) peuvent être diffusé pour une requête de type « acheter nappe de table ronde ». La solution dans ce cas serait d’ajouter le mot clé « ronde » en mot clé négatif pour le groupe d’annonce « Nappe table ». En travaillant de cette manière, il est possible de garantir la diffusion de ce groupe d’annonce. Vous me suivez ? En gros, si beaucoup de vos requêtes sont diffusées dans plusieurs groupes d’annonces, cela signifie que l’architecture du compte nécessite un bon nettoyage et une réorganisation.

Expert en Google Adwords

Consultant Google, je vous propose un audit gratuit de votre compte Google AdWords pour vous permettre de repérer les failles de votre stratégie Adwords. Je vous ferai alors, évidemment, parvenir un devis d’optimisation de votre compte Adwords correspondant aux erreurs repérées lors l’Audit Adwords Gratuit. Si la situation de votre compte est trop catastrophique, il est peut s’avérer intéressant de reconstruire un nouveau compte avec une nouvelle infrastructure. Je pourrais alors, dans ce cas, vous faire bénéficier d’un code promo Adwords d’une valeur de 120€. Il serait dommage de ne pas en profiter… 😉

Source : searchengineland.com

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